名酒品牌价值下行中国酒业双马太效应加剧凯发k8登录中国酒类流通协会报告：国际
发布日期：2024-10-04 12:29:34来源：K8凯发国际浏览量：次
国际名酒受到经济下行影响已经显出端倪=★☆○，中国白酒仍然处于上升通道●■，品牌价值有较大涨幅▷★▼…●▷，但酒业格局呈现双重马太效应•▲-。酱香型白酒产能逆趋势上扬□◆★▪，其品牌价值总和达到19992▽▪…△☆.52亿元★■◆，这为其质量提供了保障▪◆•。
根据报告数据•★，在排名前4的朗姆酒品牌中有3个品牌的价值下降▼■-○，其中2个品牌的降幅高达两位数□=•-▼▲。即使是大名鼎鼎的摩根船长▽★△，其品牌价值都下降了近5%▷★●。跌幅最大的是英国朗姆酒品牌麦道威尔1号○▷=▲▪▲，2024年的品牌价值大跌了125•△●◆□◁.48亿元▼▽△-●。朗姆酒行业普遍陷入收缩凯发k8登录◆▲▼，全球市场中朗姆酒呈现加速下跌趋势▷•▼■▪▼，截至2024年1月的一年内□☆=，朗姆酒销量下跌了10%=•◇▼，销售额下降了5☆△★▪.3%•■•-，但日韩烧酒保持微弱涨幅○▽。
《第七届全球名酒100价值研究报告》显示▪▼△-□，2024年□▽，全球伏特加品牌价值普遍下滑严重凯发k8登录▷=☆◆☆，前三名中▲•▼•○□，斯米诺夫品牌价值下滑了157□▷◆□☆.23亿元★•◆•◇○，绝对伏特加下滑了68□◇▽△.46亿•▲▷，齐白菇加酒下滑了28△•▼.64亿-•。全球100名酒中◇■◇，除中国白酒外★○，威士忌是占比最高的酒品类◆◁○○★●，达到了16%••○□。威士忌品牌在2024年整体保持增长态势◆▽新形象 见证首位女调，，其中头部增长尤其迅猛△□…-▷。白兰地市场遇冷▼▲▷◁○，法国白兰地品牌轩尼诗2024年品牌价值暴跌131■□.03亿元…□○▽▲。
回到国内市场▲▽◁▷•□，《华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告》称◁◇▽◆，在全球经济下行的大背景下◆★，中国酒行业高需求○◇◆●☆、高利润○☆☆△◇□、高复购的特点凸显★•◇，品牌价值有较大涨幅▼•▪△★●，达到24◆◁….82%△•。但酒业格局呈现双重马太效应▷★•◁•，即从行业角度看▼◇-▪•，白酒在200名单中的比重越来越大◇◇■◁▽▽，对其他酒种的虹吸效应明显□◁◆▽▷•。从白酒内部角度看◆▼•，名优白酒的优势进一步扩大★△■。
央广网北京9月27日消息（记者 邵蓝洁）9月27日▼●▼=△•，中国酒类流通协会在京发布了《第七届全球名酒100价值研究报告》和《华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告》▷■=□☆。上述报告提到◇◇•◁-■凯发k8登录中国酒类流通协会报告：国际，斯米诺夫●-★◇…◆、摩根船长○•▽◁-、轩尼诗等众多国际巨头品牌价值出现下滑▪▲△-▪，国际名酒受到经济下行影响已经显出端倪凯发k8登录◇△▪。中国白酒仍然处于上升通道■▷，品牌价值有较大涨幅▽●○，但酒业格局呈现双重马太效应◆□▼◁•。
中国酒类流通协会常务副会长刘员表示•▷▽▼，受到全球市场萎缩影响▪◁◆▽，其他烈酒的表现同样不佳▲▲，大多数品牌陷入了收缩困境•○，即便有增长的…-△=•▽，涨幅也非常微弱△•☆-。总的来说■☆▪☆•◇，涨跌互现的局面取代了以往单边上涨◆●、大幅上涨的态势▪□☆。
在白酒前20名当中○○，在白酒整体产量不断下降的大背景下○…△◁▪，中国酱酒产能从55万吨增长至75万吨▼●=▽□▷，浓香型白酒有7名-★▪○☆，占比42…△.71%-○，无论从数量还是品牌价值◁◆□-■◇，2019年至2023年的5年时间里■▽★•▽•，浓香白酒依然占据白酒市场头部的半壁江山凯发k8登录•◁▽•◆文学奖的“前世今生”。但值得注意的是●◇□，
另外●•▷▽，报告提到◇▼，流通品牌正在向厂商发起重大挑战▼●☆◇▼◇，之前传统的流通商做品牌运作主要是贴牌经营☆△…△，当下经销商逐渐转向厂商思维•☆-▼、品牌思维●◇名酒品牌价值下行中国酒业双马太效应加剧，大力投入产品和品牌◇•◁◇□○，这可能会给其他经销商品牌带来示范效应△▷◁●…▼。